Встречаясь с товарами и услугами разного рода, нам всегда приходится иметь дело с товарными знаками. Как мы уже знаем, товарный знак — это логотип, эмблема или объемная форма, необходимая для персонализации продукта, то есть для того, чтобы сделать его узнаваемым и легко различимым на рынке. Правильно подобранный логотип воздействует на сознание потребителя и формирует стойкую ассоциацию между ним и конкретным товаром или услугой. Часто, помимо самого изображения, в логотипе компании выделяют различные символы или словесные обозначения, такие как ‘TM’, ‘R’ или ‘R’, круглый, ‘SM’ или ‘регистрационный знак’. Их называют предупреждающими знаками. Почему? Чем эти символы отличаются друг от друга? Обязательно ли их применение? Прежде чем ответить на эти вопросы, давайте сначала разберемся, что такое предупреждающие знаки.
Предупреждение.
Как следует из названия, предупредительный знак для товарного знака необходим для предупреждения о том, что данный товарный знак зарегистрирован в Роспатенте в установленном порядке. Согласно Гражданскому кодексу РФ, предупредительные знаки являются правом владельца товарного знака, а не обязанностью. Обычно они наносятся вместе со строчными буквами в логотипе или эмблеме. Размещение предупреждающего знака также влечет за собой ответственность. Законодательство нашей страны запрещает применение товарного знака, если он не зарегистрирован, а если он не зарегистрирован, то может быть привлечен к уголовной ответственности. Те, кто решил «позаимствовать» логотип с таким знаком, также должны быть готовы к ответственности по закону. С точки зрения потребителя, наличие предупреждающих знаков в составе торговой марки также важно. Когда мы видим обведенную букву R, мы знаем, что продукт, который мы собираемся купить, не является кустарным. Если у производителя есть зарегистрированная торговая марка, это означает, что он отвечает за качество и заботится о своей репутации. Это говорит о том, что его потенциальные покупатели будут довольны.
Символ торговой марки
Поэтому, если у вас есть бренд, официально зарегистрированный в Бюро патентных грамот, вы имеете полное право разместить на логотипе предупреждающий знак в виде буквы R или словесного решения. Важно отметить, что если вы этого не сделаете, то это, безусловно, не дает никому права использовать вашу интеллектуальную собственность в коммерческих целях.
Использование предупреждающих знаков лишь раскрывает перед всеми ваши исключительные права на бренд.
Коммерческие бренды: что это такое и чем они не являются — определения, понятия, виды и разграничения
Является ли он брендом производителя и какова его роль в бизнесе, продвижении товара или услуги? Ответы на эти вопросы рекомендуется знать всем потенциальным предпринимателям и производителям, чтобы стать полноправными и легитимными обладателями придуманной символики, предварительно озаботившись
Смысл.
Это запатентованный символ, предназначенный для индивидуальной маркировки продукта или незавершенного производства. Он принадлежит и разработан различными компаниями-производителями. Он требует регистрации, которая регулируется законом. Такие знаки могут иметь форму речи, звука, текста, изображения или логотипа. Ограничений по сочетанию цветов и техник нет. В результате выдается соответствующее свидетельство государственного образца. Владельцы: коммерческие учреждения, некоммерческие организации и индивидуальные предприниматели. Им предоставляется исключительное право на использование и распоряжение изобретенным знаком. Если знак не зарегистрирован как «собственность», то передавать его (даже на договорных и иных законных основаниях) запрещено. Это означает, например, его продажу или включение в большое наследство. Давайте рассмотрим подробнее, что такое торговая марка и что она значит для компании.
Разнообразие.
Основная задача — привлечь клиентов (т.е. это один из приемов продвижения), заставив покупателя выделить свою собственность среди других подобных компаний на рынке. Разработать уникальный логотип бренда для успешного маркетинга не так-то просто. Классификация основана на разных методах создания и разных результатах. Существуют различные направления, в которых может работать промоутер. Речь идет об использовании визуального искусства, создании слов и т. д. А также использование 3D-технологий.
Словесные обозначения продуктов и компаний и их значения.
Это письменные логотипы. Шрифты могут использоваться в различных форматах, а также цвета. Однако это еще не все. Важно, как работает композиция и как она воздействует на аудиторию. Это может быть игра слов, персонажей или их объединение. В целом такой подход работает как один из самых распространенных вариантов. Сюда же можно вписать целые предложения (но обычно более короткие) и аббревиатуры. Кроме того, нет необходимости следовать правилам речи (русской и иностранной). Если использовать несуществующие существительные, глаголы, прилагательные и т. д., они могут стать плодом воображения писателя. Здесь часто используются личные имена, в честь создателя бренда/организации/бизнеса. Это очень удачный шаг.
Транспорт.
Как и в предыдущем случае, здесь нет вербального элемента. Используются изображения реальных или воображаемых объектов, персонажей или что-то в абстрактном стиле. Также известен как эмблема. Принципы успеха: простота, красота, запоминаемость.
Сочетание.
Сигналы и типы сигналов с регистрацией предусматривают возможность комбинаций. Комбинации в таких случаях представляют собой сочетание методов, используемых для их создания. В большинстве случаев это интеграция двух вышеупомянутых методов. Другими словами, наличие рисунка с надписью.
Объем.
Это фактически объект, который можно держать в руках. Он находится на трехмерном уровне. После продвижения он также используется в качестве изображения, но это уже вторичный рекламный ход. Живой пример такой техники — бутылка бренда Coca-Cola. Например, заяц-батарейка Duracell тоже трехмерный, но в основном в виде движущегося изображения. Поэтому он не относится к описанному типу точек. Если же вы создаете его как украшение или игру, то это соответствует особенности, создающей объем бренда.