На большинстве фруктов и овощей, которые вы покупаете, есть небольшая наклейка (например, с кодом, который может считать кассир). Почему бы не поместить на них еще одну, более крупную наклейку и не разместить на ней рекламу? Например, рекламу алкогольного напитка с ломтиком лимона или лайма поверх соответствующего фрукта. Или реклама средств для удаления пятен на свекле, а также реклама морковных контактных линз. Они нестандартны. Люди всегда внимательно рассматривают фрукты и овощи, когда покупают их. Они не будут ждать, пока увидят рекламу. Они будут потрясены вашей оригинальностью.
2. подошвы обуви.
Существует несколько способов использования этого вида рекламного носителя. Во-первых, изготавливается специальная подошва для обуви, которая остается в следе, и на ней размещается реклама. Очевидно, что этот способ подходит для почв, на которых подошвы оставляют отпечатки, например, на снегу или жидком песке. Если нужно прорекламировать лыжное снаряжение или пляжную одежду, владельцы такой обуви разносят рекламу по всему городу. Другой способ нападения — размещение по городу рекламы клеящегося типа.
При этом они приклеиваются к спинам пешеходов. Почему это необходимо? Подумайте о следующем. Что, если вам нужно показать, что незнакомцы могут легко следить за вами дома, или что в некоторых странах вы можете быть рекламой, а не собой? Как вариант, можно провести кампанию по повышению самооценки — «Позвоните XXX, рекламе, которая всегда с вами!». . Вы можете придумать что-то свое для этой идеи размещения.
3. деньги.
С появлением кредитных и банковских карт, PayPal и телефонов, с помощью которых можно совершать платежи, мы используем меньше наличных, но, опять же, деньги каждый день находятся в миллионах рук. И это отличный способ привлечь внимание к вашей компании. Вы можете использовать все: от монет до крупных банкнот. Если вы хотите оказать ощутимое влияние, это отличный способ вложить свою рекламу прямо в руки потребителей. На монетах вы можете разместить что-то простое, например, сервис платформы знакомств.
На банкнотах можно размещать рекламу финансовых услуг, например, превращения бумаги в недвижимость, или другой пример: «Оплатите эту банкноту в магазине X и получите скидку 5 %». Конечно, необходимо учитывать законодательные положения, касающиеся конвертации банкнот. Внимательно ознакомьтесь с ними, прежде чем начинать такую кампанию. Это «серый» метод рекламы, и использовать его следует осторожно и осмотрительно.
4. человеческое тело
Мы смотрим на других людей и не выглядим как маньяки (по крайней мере, большинство из нас этого не делает), но мы видим лица людей, автобусы, станции метро, рабочие места, магазины или лавки или где-либо еще. Так почему бы не воспользоваться этим и не использовать людей в качестве рекламного носителя? Уже есть компании, которые предлагают такую услугу и помогают компаниям, которые покупают мое лицо, например BE Food, арендовать лица для рекламы. Является ли лицо человека хорошим способом рекламы вашего бренда? Это реклама крема для лица? Не забывайте и об остальных частях тела. Руки, ноги и спина, если они имеют общий вид, могут стать новым способом привлечения внимания потребителей.
5. внутренние видеоигры
Это не то же самое, что новая реклама и контент, представленные в приложениях, загружаемых из Google Play или App Store. Ежедневное использование в видеоиграх пейзажей и атмосферных фонов (например, одержимости), на которых играют люди, может привлечь внимание потребителей. Мир видеоигр выходит на совершенно новый уровень реалистичности, имитируя места, где мы работаем, живем и отдыхаем. В городах есть рекламные щиты. В общественных туалетах висят рекламные плакаты. Некоторые люди читают журналы с рекламой на обложке. Если ваш продукт идеально вписывается в контекст видеоигры (например, реклама охраны автомобиля в Grand Theft Auto), вам обязательно стоит рассмотреть эту возможность. Вы сможете привлечь совершенно новую часть своей аудитории.
6. получение багажа в аэропорту.
Аудитория, которой это не нужно, быстрее заметит вашу рекламу. Аэропорты — это места, где людям приходится долго ждать, иногда по пять-шесть часов, и у них мало дел. У них есть смартфоны, но они не хотят разряжать свои батареи. У них есть книги и журналы. Но их глаза ищут, чем бы еще развлечься. И здесь на помощь приходит ваша реклама. Сделайте ее запоминающейся и интересной. Может быть, выделить ленту багажной квитанции? Можете ли вы за определенную плату разместить на ней информацию, которая будет работать на ней часами? Можете ли вы напечатать на ней что-нибудь? Можете ли вы разместить рекламу на полу, сиденьях или в мусорной корзине в зале ожидания? Все эти способы помогут вам выделиться на фоне многочисленных конкурентов.
7. бездомность.
На первый взгляд, это может показаться коммерческим и бесчеловечным предложением. Однако… Подумайте хорошенько. Бездомные нуждаются в одежде, еде, одеялах, обуви, носках, воде и т. д. Некоторые живут исключительно за счет прохожих. Другие ищут приют в трудные времена. Однако если ваш продукт по своей сути связан с какими-то из этих потребностей, почему бы не потратить свой рекламный бюджет на нужную цель и не получить взамен «паблисити»? Нанесите свой логотип на одеяла и подушки для бездомных. Предлагайте продуктовые наборы и другие сезонные вещи. Бездомные будут рады помощи, а ваша компания получит положительную рекламу. Иногда предпочтительнее потратить деньги на рекламные вывески или на что-то полезное, чем раскачивать их в воздухе ради 30-секундного ролика на ТВ.
Связная реклама для малого и среднего бизнеса — обзор недорогих инструментов
45 миллионов — именно столько маркетологи потратят на наружную рекламу к концу 2024 года. Как компаниям с ограниченным бюджетом эффективно покорить традиционный дисплейный канал? Какую форму наружной рекламы выбрать и как оценить ее результаты? Обо всем по порядку.
Кому подходит наружная реклама?
Наружная реклама — графические изображения, в том числе текстовые и видео, размещаемые на специальных щитах, транспортных средствах, стенах и внутри зданий.
Этот канал используют как крупные, так и малые предприятия, от интернет-магазинов до крупных производственных комплексов. Наружная реклама включает в себя.
Этот формат подходит для тех, кто хочет показать свою рекламу как можно большему количеству людей. Размер бизнеса влияет только на размер размещения. Судя по всему, суши-бар не позволяет размещать цифровые баннеры на целых зданиях в центре крупных городов, а обычные билборды рядом с улицей стоят несколько сотен тысяч рублей. Однако есть и такие виды наружной рекламы, которые очень близки к возможностям компаний с ограниченным бюджетом.
Инструменты наружной рекламы для малого и среднего бизнеса
Плакаты.
Это переносная двухсторонняя конструкция на четырех ножках. Постеры размещаются в непосредственной близости от офлайн-точки рекламодателя, буквально в метрах от нее или у входа. Такой формат идеально подходит для кафе, ресторанов и небольших салонов красоты, которые хотят привлечь внимание прохожих. Напишите привлекательные слоганы, предложения и основные пункты меню. Возможны варианты с печатью или доской.
Городские фонари и световые короба
Ситилайты — стеклянные короба, которые можно встретить вдоль улиц, на автобусных остановках и возле торговых центров. Обычно они двусторонние, с разными баннерами с подсветкой на каждой стороне. Такой формат призван привлечь внимание пешеходов и позволяет написать чуть больше текста в рекламе. Световые короба отличаются от фонарных столбов формой и размерами и могут крепиться как на стенах зданий, так и на автомобилях. Их часто можно увидеть в такси. Стоимость таких конструкций составляет в среднем 22 000 рублей в месяц.
Листовки в лифтах.
Все современные лифтовые здания имеют специальные рекламные рамки. В большинстве случаев на них размещают все, что интересно людям, которые здесь живут или часто появляются, — магазины, такси, развоз продуктов, операторы мобильной связи, интернет-провайдеры, товары для дома, ремонт. Стоимость размещения листовки в лифте начинается от 8 000 рублей за две недели.
Главное, чтобы в лифте, где вы размещаете листовки, было много народу. В противном случае, как это произошло на тюменском хлебозаводе, вы можете потерять деньги, подробнее об этом читайте в кейсе.
Три столпа продвижения бизнеса: превращаем хаос в кондитерскую и превращаем ее в отлаженную систему
Пилларсы или рекламные колонны
Они могут быть круглыми или многогранными — от ситилайтов они отличаются тем, что реклама размещается почти со всех сторон. Они бывают с задней подсветкой и без нее. Такая установка обходится в среднем в 18 000 рублей в месяц.
Подвеска.
Классика — это небольшие листовки, размещенные в специальных рамках на остановках и входах. Люди игнорируют эти объявления, их сложно рекомендовать, потому что они постоянно рвутся и наклеиваются друг на друга, и выглядят такие объявления не лучшим образом. И мало кто хочет, чтобы реклама его компании выглядела именно так. Однако если ваш бизнес связан с решением аварийных жилищных проблем, будь то вывоз мусора или борьба с вредителями, вы можете попробовать.
Есть и другой вариант самоклеящихся, гораздо более красочных, заметных и эффектных дизайнерских наклеек. Это когда компании полностью покрывают стены своих зданий сотнями листовок. Так часто поступают организаторы концертов или театры. Главное — придумать красочные и запоминающиеся стикеры, привлекающие внимание людей. Так поступило агентство «Пленум» с кампанией «Какой сегодня хлеб?». кампанией. Агентство разработало 12 постеров и спросило людей, какой хлеб они чувствуют сегодня. В результате рекламная кампания стала вирусной: люди фотографировались на стенах и публиковали хлеб в социальных сетях. Важно: если вы решите расклеить бесхозные листовки в несанкционированных местах, вам грозит ответственность по статье 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе» — для физических лиц штраф от 2, 000 до 2, 500 рублей. Для должностных и юридических лиц размер штрафа определяется региональным законом. Например, в Москве сотрудников штрафуют на 25, 000-50, 000 рублей, а компании получают штрафы в размере 50, 000-150, 000 рублей.
Живая реклама и распространение брошюр
Нанимайте рекламодателей для привлечения клиентов к вам или раздавайте листовки. Вы можете размещать купоны, скидки или объявления, которые могут быть интересны людям.
К таким промоутерам относится Sandwich Man. Этот промоутер имеет рекламные баннеры, а также может раздавать листовки. Стоимость такой акции состоит из тиража листовок и работы того, кто ими делится.
Реклама на скамейках.
Эти баннеры интегрируются на заднюю часть льда на улице. Формы не отличаются особой интервенционностью или органичностью. Люди увидят вашу рекламу, когда присядут отдохнуть в парке или дождутся транспорта. За один месяц такого размещения вы заплатите от 4 000 рублей.
Маркетинговые партизаны
В наружной рекламе часто используют стратегию партизанского маркетинга — этот метод продвижения «встраивает» рекламное сообщение в окружающую среду. В большинстве случаев этот метод требует наличия бюджета, но не креативности. Характеристики партизанского маркетинга.
Этот метод наружной рекламы любят крупные бренды. Но достаточно хорошего партизанского маркетинга, отличных идей и ящиков с краской, ведь именно так с помощью небольших граффити в российских городах продвигался фильм «Майор Гром: Чумной доктор».
Как оценить эффективность наружной рекламы
Большинство наружных рекламодателей не получают привычных ежемесячных отчетов. Нужно делать что-то более сложное.
Где нужно знать: где повесить наружную рекламу?
Наружная реклама — один из самых эффективных и действенных рекламных методов. По объему она ненамного опережает телевизионную рекламу и лишь незначительно уступает интернет-рекламе. Каждый предприниматель, заинтересованный в рекламе своего товара или услуги, хотя бы раз в жизни неизбежно задумывается о наружной рекламе. О различных видах наружной рекламы написано немало, и мы тоже уделили этой теме немало внимания. Мы рассказывали о баннерах и способах их печати, писали о мобильных киосках и обсуждали, чем отличаются хорошие и плохие наружные стенды. Сегодня мы поговорим о структуре рекламы. Рассмотрим, что, как и где можно повесить.
Флаги и шесты
Реклама на флагах обычно не размещается и ограничивается только логотипами и слоганами компании. Однако флаги компаний все же считаются наружной рекламой, поэтому небольшое пояснение о них необходимо. Флаги крепятся на специальных конструкциях — флагштоках. Флагшток — это либо стержень, вставленный в специальное гнездо, либо шест с подъемным механизмом в виде троса и двух цилиндров. Флаги печатаются на специальной легкой флажной ткани, которая красиво развевается даже при легком ветре.
Станции общественного транспорта
Чем еще заняться людям в ожидании транспорта на автобусной остановке, кроме как разглядывать рекламные плакаты? Поэтому автобусные остановки — идеальное место для размещения наружной рекламы. Боковые и задние стены автобусных остановок — идеальное место для вышеупомянутой городской геометрии. Некоторые компании полностью забрендировали свои остановки и превратили их в оригинальные конструкции. Они выглядят круто и эффектно. Но плакаты — не единственное, что можно разместить на автобусных остановках. В мире существуют стенды с экранами, на которые проецируются рекламные ролики, и стенды с трансляцией аудиорекламы.
Выносные рекламные конструкции
Штендеры, Х-баннеры, ролл-апы — маленькие герои большой наружной рекламы. Недавно я написал о них совершенно отдельную статью, поэтому здесь приведу их краткое описание. Это один из самых эффективных инструментов в наружной рекламе. Мобильные киоски работают в режиме «здесь и сейчас», так как они обычно размещаются рядом с местом продажи услуги или товара. Прелесть мобильных киосков в том, что их легко установить и убрать.
Где размещается наружная реклама
Теперь понятно, где вешать наружную рекламу. А где это делать — вопросов быть не должно. Конечно же, они есть. Заказывайте на нашем сайте. Вы всегда получите качественную продукцию по доступным ценам и в срок.
Места для наружной рекламы: как выбрать лучшее?
Все объявления о размещении наружной рекламы в России, независимо от их формы, типа и местоположения, подлежат обязательной регистрации в местных и региональных органах власти. Стоит отметить, что в разных регионах страны действуют разные правила размещения «наружки».
Размещение наружной рекламы подразделяется на следующие зоны.
— Частные и муниципальные территории; и объекты инфраструктуры:
— Объекты недвижимости: жилье, общественные здания, прочее строительство,
Место размещения наружной рекламы определяется исходя из городской планировки. Как правило, территория крупных городов делится на следующие зоны.
Включают в себя территорию, прилегающую к памятникам культуры и архитектуры, культовым сооружениям, монументам и природным паркам. Как правило, установка «сельских» носителей информации не практикуется в зоне исторического наследия и допускается только во временном характере реконструируемых сооружений.
Включает в себя территорию возле центральной автомагистрали и железнодорожного вокзала, главные и центральные дорожные площади, а также территорию вокруг правительственных зданий. В этой зоне предъявляются высокие требования к «наружке», а также вводится запрет на рекламу, нарушающую городскую застроенную среду.
Включает в себя остальную часть города. Въезды и выезды из города, ухоженные территории, типовая жилая застройка и т. д.
Размещение наружной рекламы зависит от целей рекламодателя, его финансовых возможностей и особенностей рекламной услуги или товара.
Пока что наружная реклама является выгодным вложением средств и обязательно окупится при правильном подходе. Помните, что ее работа зависит не только от качественной реализации, но и от места размещения, которое нужно выбирать с умом. При выборе места необходимо учитывать целевую аудиторию, характерную для данного района. Все нюансы района можно учесть при выборе оптимального места для размещения рекламы в городе.
Конкретный выбор — вопрос профессионализма
Конечно, данная классификация рекламы по назначению весьма субъективна и служит лишь ориентиром, поскольку многие рекламные носители одинаково привлекают внимание разных категорий людей. Поэтому выбор места размещения вывесок и конструкций лучше доверить специалистам, понимающим общие принципы рекламы, соответствующее законодательство и наиболее привлекательные и эффективные варианты донесения информации до потребителей.
Сотрудники «Тамбобрекламы» не только создают качественные маркетинговые инструменты, но и находят ценные места на дорогах и трассах, предлагая максимальную отдачу от вложений клиента.